“10年前我在湖南看过马王堆出土文物展，当时就觉得，那些锅碗瓢盆什么的，放在现在，都很时尚。而且西汉那时候居然就有假发。”深圳的游客华女士说。

2026年7月3日，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在上海美术馆（中华艺术宫）启幕。华女士告诉记者，自己这次来上海玩，听说有这个展，特意再次买票来看，“这一次最大的感受，就是整个展览看起来轻松了很多，也生活化了很多，文物可以就在生活旁边。”

澎湃新闻记者采访获悉，作为第37届上海旅游节暑期旅游季文博遗韵板块的重磅大展，此次展览的热度不但在美术馆内，在馆外，凭一张大展票根，2200年前“生活博主”的日常，就能“照进现实”。

观众围观“辛追夫人的一日”。澎湃新闻记者 邹娟 图

顶级文化IP有了生活化解读

澎湃新闻记者留意到，在社交平台上，关于马王堆汉墓此次在上海的大展，话题不断。被大家广泛记住的，除了有三件禁止出口的国宝级文物参展外，就是这一汉墓的主人。

展览官方介绍显示，马王堆汉墓是西汉初期长沙国丞相、轪侯利苍的家族墓地，其中葬有利苍之妻——辛追夫人的一号墓知名度最高、最具代表性。

辛追夫人，被网友们戏称为2200年前的“生活博主”。

“这次的观展，我觉得更像一次西汉生活美学的穿越。”7月3日，展馆内，华女士向澎湃新闻记者陈述自己的感受时称：“一进来，哇，文物好丰盛，而且光影、音乐都配合得好好。”前半部分看完展品，后半部分展厅同步设置“利先生的政务厅”“辛追夫人的更衣室”“辛追夫人的厨房” “辛追夫人的健身房”等体验区，观众有机会循着辛追夫人一天的生活轨迹，重新认识这位真实生活过的汉代女性。

7月3日，辛追夫人的“健身房”。澎湃新闻记者 邹娟 图

湖南省博物馆二级研究馆员、马王堆研究院院长喻燕姣表示：“马王堆汉墓发掘至今已逾50年，依然‘常研常新’。本次来到上海展出是马王堆出省外展史上规模最大、等级最高的一次。我期待汉代生活智慧走出学术论文与博物馆，被更多人看见、理解，让这场大展成为当代观众与汉代文明一场跨越两千年的深度对话与心灵共振。”

7月3日，辛追夫人的“妆奁盒”。澎湃新闻记者 邹娟 图

饮食文化走向市场

7月3日，由湖南省文化和旅游厅、湖南省人民政府驻上海办事处、上海市文化和旅游局共同主办的，“湘当有味的马王堆”美食文化推广系列活动在上海启动。此间，依托马王堆出土遣册与养生帛书研发，44道菜品、52款小吃及6套完整宴席产品集中亮相。

湖南省博物馆党委书记、馆长段晓明透露，马王堆汉墓出土的饮食类文物，是馆藏中最具烟火气息的部分，这些文物不仅是一份穿越两千多年抵达今天的“菜谱”，更承载着关于生活、礼仪与养生的完整饮食文化。

“这次大展，就是要推动马王堆美食文化成果的市场转化与应用，让沉睡两千多年的汉代文明真正走进百姓生活，走向更广阔的市场。”大展主办方之一，《旅游时报》社总编辑顾加额提醒，观众观展的票根，不止是一张观展凭证，更是上海“票根联动”，文商旅体展深度融合的一次全新尝试。

做成展品形状的甜点。上海市文化和旅游局 供图

装点成展品形状的芝士甜点。上海市文化和旅游局 供图

截至目前，大展联动上海多个地标商圈、数十家高端酒店、商场商户，解锁免费停车、餐饮折扣、住宿优惠、延迟退房多重福利。比如，有商家与大展联名，推出“辛追夫人家宴”套餐；有的酒店推出“千金之家”下午茶品类，设计灵感结合了马王堆“君幸食”彩绘狸纹漆盘上小小的狸猫图样；浦江游览打造马王堆主题游船，推出大展门票与浦江游览船票专属联票等。