广货进京的“前世今生”
北京，名创优品的工作人员正在补充盲盒货架 |
文/图 羊城晚报记者 王莉 宋诗颖
广东与北京的商贸往来，在明清时期已形成规模。随着各地商人的远距离贸易日益频繁，会馆应运而生。北京广东五邑侨乡海外联谊会秘书长黄健华说，清代北京的广东会馆主体大多是珠江三角洲以及广东沿海地区的府州县，这些地区是商品经济更为发达的区域。鼎盛时期在北京设立的广东会馆数量或超100个，成为当时粤商北上经营和学子进京赶考的落脚点。
“北京故宫里至今还收藏着百年新会陈皮。”提起家乡特产，黄健华如数家珍，“历史可追溯到宋朝的新会陈皮，在清代已成为朝廷贡品。这证明，两地商贸往来的历史基础非常深厚。”
进入新世纪，广货在北京的发展呈现出从产品销售到品牌深耕，再到产业创新协同的全面升级。以广州增城这一区级主体为例，北京增城企业商会会长张子昂介绍，目前增城农产品在北京已实现高端化深耕，北园绿荔枝入驻北京高端商超，特级果礼盒达成直采与OEM定制合作。2025年增城荔枝销售额21.52亿元，北京市场贡献重要高端增量。增城迟菜心依托地理标志认证布局北京高端商超与大众批发市场，收获广泛认可。
工业产品领域，纽恩泰新能源依托增城数字化智能工厂优势，精准适配北京清洁供暖需求，布局空气能热泵销售服务网络，凭技术创新和本土化适配持续扩大市场份额，成为“增城智造”进京标杆。
“品质为基、品牌赋能，渠道多元、精准对接，创新驱动、产业支撑，这是增城产品能在北京站稳脚跟的革新支撑，亦是广货享誉全国的共性密码。”张子昂表示。
黄健华则以2024年竣工的北京亦庄京广协同创新产业园为例介绍道：“这与历史上的逻辑一脉相承。广东有敏锐的市场嗅觉、完备的产业链和充沛的活力，北京则汇聚了顶尖的科研资源，具备相关政策导向。两者结合，恰如昔日粤商将岭南物产与京师需求相连。”
“广货在北京市场的足迹源远流长。”在黄健华看来，广货能够行销天下，靠的是始终如一的产品质量、深入人心的品牌信誉、极具竞争力的价格优势以及深厚的文化传承。当人们追求更美好生活的愿望不断增强时，品类丰富、质优价美的广货，便成为了理想的选择。
北京潮商会驻会会长、北京广东企业商会监事长周建轩认为，广货能扎根北京市场，核心竞争力源于两大硬核优势。其一，是深厚的实业根基与完整产业链条。广货以“务实、精工”的特质，快速响应消费者的需求变化，兼具品质与性价比。其二，是传统商业智慧与现代科技的深度融合。智能家居、健康消费等新赛道为广货注入了科技与时尚的新内涵。
“近年来，广东企业进京发展呈现出新的趋势。”周建轩观察到，早期粤企进京多集中在商贸、餐饮、家电等传统领域，如今则更多向科技创新、文化创意、生物健康、数字服务等高精尖与服务业延伸。品牌策略从过去的“低调务实”，转向主动发声，注重品牌故事讲述和价值观传递。企业的合作模式从单打独斗转向生态协作，不少粤企借助商会平台，与在京科研机构、文化单位、产业链上下游企业开展合作。
北京消费者对广货的认知，也不再局限于老字号或实用商品，而是逐渐认可其在智能家居、新式茶饮、时尚消费、健康管理等领域引领生活方式的角色。广货的“敢为天下先”和创新活力，正收获越来越多青睐。
对于广货在北京市场的未来发展，周建轩充满信心：“期待广货未来不仅能以‘品质’赢得市场，更能以‘品格’触动人心，成为北京建设国际消费中心城市进程中一张亮眼的‘创新名片’和‘文化名片’。”
广货进京的“前世今生”
来源：羊城晚报 2026年02月09日 版次：A02栏目：广货行天下 行天下看广货 《北京欢迎你》作者：王莉、宋诗颖
北京，名创优品的工作人员正在补充盲盒货架 |
文/图 羊城晚报记者 王莉 宋诗颖
广东与北京的商贸往来，在明清时期已形成规模。随着各地商人的远距离贸易日益频繁，会馆应运而生。北京广东五邑侨乡海外联谊会秘书长黄健华说，清代北京的广东会馆主体大多是珠江三角洲以及广东沿海地区的府州县，这些地区是商品经济更为发达的区域。鼎盛时期在北京设立的广东会馆数量或超100个，成为当时粤商北上经营和学子进京赶考的落脚点。
“北京故宫里至今还收藏着百年新会陈皮。”提起家乡特产，黄健华如数家珍，“历史可追溯到宋朝的新会陈皮，在清代已成为朝廷贡品。这证明，两地商贸往来的历史基础非常深厚。”
进入新世纪，广货在北京的发展呈现出从产品销售到品牌深耕，再到产业创新协同的全面升级。以广州增城这一区级主体为例，北京增城企业商会会长张子昂介绍，目前增城农产品在北京已实现高端化深耕，北园绿荔枝入驻北京高端商超，特级果礼盒达成直采与OEM定制合作。2025年增城荔枝销售额21.52亿元，北京市场贡献重要高端增量。增城迟菜心依托地理标志认证布局北京高端商超与大众批发市场，收获广泛认可。
工业产品领域，纽恩泰新能源依托增城数字化智能工厂优势，精准适配北京清洁供暖需求，布局空气能热泵销售服务网络，凭技术创新和本土化适配持续扩大市场份额，成为“增城智造”进京标杆。
“品质为基、品牌赋能，渠道多元、精准对接，创新驱动、产业支撑，这是增城产品能在北京站稳脚跟的革新支撑，亦是广货享誉全国的共性密码。”张子昂表示。
黄健华则以2024年竣工的北京亦庄京广协同创新产业园为例介绍道：“这与历史上的逻辑一脉相承。广东有敏锐的市场嗅觉、完备的产业链和充沛的活力，北京则汇聚了顶尖的科研资源，具备相关政策导向。两者结合，恰如昔日粤商将岭南物产与京师需求相连。”
“广货在北京市场的足迹源远流长。”在黄健华看来，广货能够行销天下，靠的是始终如一的产品质量、深入人心的品牌信誉、极具竞争力的价格优势以及深厚的文化传承。当人们追求更美好生活的愿望不断增强时，品类丰富、质优价美的广货，便成为了理想的选择。
北京潮商会驻会会长、北京广东企业商会监事长周建轩认为，广货能扎根北京市场，核心竞争力源于两大硬核优势。其一，是深厚的实业根基与完整产业链条。广货以“务实、精工”的特质，快速响应消费者的需求变化，兼具品质与性价比。其二，是传统商业智慧与现代科技的深度融合。智能家居、健康消费等新赛道为广货注入了科技与时尚的新内涵。
“近年来，广东企业进京发展呈现出新的趋势。”周建轩观察到，早期粤企进京多集中在商贸、餐饮、家电等传统领域，如今则更多向科技创新、文化创意、生物健康、数字服务等高精尖与服务业延伸。品牌策略从过去的“低调务实”，转向主动发声，注重品牌故事讲述和价值观传递。企业的合作模式从单打独斗转向生态协作，不少粤企借助商会平台，与在京科研机构、文化单位、产业链上下游企业开展合作。
北京消费者对广货的认知，也不再局限于老字号或实用商品，而是逐渐认可其在智能家居、新式茶饮、时尚消费、健康管理等领域引领生活方式的角色。广货的“敢为天下先”和创新活力，正收获越来越多青睐。
对于广货在北京市场的未来发展，周建轩充满信心：“期待广货未来不仅能以‘品质’赢得市场，更能以‘品格’触动人心，成为北京建设国际消费中心城市进程中一张亮眼的‘创新名片’和‘文化名片’。”