依托春秋旅游截至2026年8月24日的预订数据显示，2026年夏秋旅游市场呈现出极具规律性的阶段性交替特征，出行周期清晰划分为暑期全民出游、8月底-9月中秋假期前的错峰银发深度游、以及中秋国庆长线品质游等三大窗口，形成从家庭普惠出行到银发深度体验，再到高端长线远行的客群接力、产品升级、场景迭代的市场格局。

暑期市场

全龄客群需求释放，入境游创新突破

据文化和旅游部相关数据，2026年7月国内出游总人次突破12.3亿，同比上涨18.7%，旅游总收入超9200亿元，创下近五年暑期同期峰值。可以说，今年7月至8月的暑期档，依旧是全年人群结构最完整、出行场景最丰富的旅游窗口。

在整体市场扩容的背景下，春秋旅游暑期业务也呈现出全龄覆盖、结构优化、入境突破等鲜明特征。

（一）客群结构：亲子游领头，全龄客群出游热

从核心客群结构来看，亲子游依旧是撬动今年暑期旅游市场的核心主力。截止至目前，春秋旅游暑期亲子游预订人次占比高达40%；其中，超半数订单为三代同堂结伴出行。这也表明以往以假期遛娃为主的出游模式，日渐向融合了亲子陪伴、长辈康养等复合型度假需求的方向优化升级。

与此同时，青年休闲度假、中老年错峰康养等各类需求也在今年暑期得到全面释放，形成了覆盖全年龄层的出游热潮。

结合预订数据与市场走势综合研判，今年7-8月期间，春秋旅游暑期整体业务预计将实现同比7%的增长，增长动能持续稳健释放。

（二）产品偏好：休闲度假与游学体验双主线并行

在产品选择上，国内游与出境短途市场以轻松休闲、亲子适配型产品为主。

国内旅游市场中，兼具人文探索与轻休闲属性的丝路主题、都市游学线路热度领跑。其中，张掖、吐鲁番等丝路轻旅行产品凭借独特的自然风光、深厚的丝路文化底蕴，适配全家出游需求；涉及上海、吉隆坡等国际都市的亲子游学线路，通过融合城市人文探访、趣味游学实践等形式，满足青少年边走边学的出游诉求，成为暑期热门选择。

出境短途市场则以海岛休闲度假为核心热点。济州、普吉、沙巴等经典海岛目的地持续稳居热度高位。此类产品以交通便利、亲水体验、品质酒店为核心优势，既能满足中青年游客放松解压的需求，也适配儿童游玩、长者休养的出行特点，充分契合全龄家庭的复合型度假需求。

值得关注的是，暑期亲子消费呈现边玩边学与躺平遛娃两大主线并行的分化特征：低龄家庭偏重主题乐园与水上游乐等轻松型产品，学龄青少年则热衷人文学习、非遗体验、自然科普等知识型线路。

（三）入境游突破：体验团数与人次同比双增长

今年暑期最大的市场亮点，来自入境游的结构性突破。截至目前，春秋旅游暑期入境订单量同比增长已超20%，预订人次同比也已超过去年。

依托持续优化的入境便利政策、稳步恢复的国际航线网络，入境游客来华出行需求彻底迭代升级，转向深度沉浸、高端定制、商务研学多元并举的全新格局。不再局限于单一城市地标游览，更注重在地文化感知、前沿科技观摩、特色互动体验，停留时长、体验维度、消费层级、复访意愿同步提升。

针对这些特点，春秋旅游全新构建集传统文化沉浸、前沿科创体验、高端商务定制于一体的暑期入境产品体系，以TASTE OF CHINA文化IP与智能制造研学IP为核心，打造差异化入境体验，全面适配外籍亲子研学、高端访客、商务考察、政企接待等不同客群需求。

（一）在传统文化体验板块：暑期重点落地高端国风沉浸式体验矩阵，主打可参与、可感知、可传承的中式文化深度体验。其中，合作的宫宴、叙宴·敦煌高端国风宴席体验，以人均超600元的高规格餐饮配置，配套古风制式换装、传统礼乐仪式、国风场景打卡，让入境游客沉浸式感受中华宴饮礼仪、敦煌美学与千年国风文化底蕴。同步落地今潮八弄蟹粉小笼非遗手作课堂，依托TASTE OF CHINA主题，带领入境游客亲手制作中式非遗面点，以饮食文化为切口，生动传递中华市井烟火与传统匠心技艺。

（二）针对暑期高频的外籍商务团客群：专属配套外语幼师全程陪同服务，妥善照料随行外籍子女，提供文化体验与托管双重服务，让商务宾客安心开展公务洽谈、政企对接，实现商务出行与文化研学双向兼顾。同时，还联动高端私人定制服饰、新能源汽车官方专营店，进行参访。来自丹麦、西班牙等国家的游客已率先在浦东、嘉定区域体验小马智行、萝卜快跑、智己·享道等品牌的无人车服务，通过实景驾乘、直观感受中国自动驾驶商业化落地成果。

（三）在前沿科技文旅板块：暑期中独家联动智能制造与机器人全球协同创新中心，上线专属入境高端科创研学与商务参访线路。课程聚焦AI智能应用、AI+3D建模、VR虚拟实训、智能机器人实操等前沿硬核内容，并搭载60余项专业化、系统化实践模块。

8月底至中秋错峰市场

银发客群接力登场，首发胡杨林地图

8月底随着暑期结束、学生返校，旅游市场将切换至以银发群体为主的出游季。

据春秋旅游最新数据显示，错峰时段60岁以上银发游客占比达到30%，而在国内长线、深度主题产品中，银发客群占比超60%，成为错峰市场的主力。

相比于暑期人流密集、行程偏亲子娱乐，九月错峰出行气候舒适、客流平缓、出行性价比高，更加契合长者慢节奏、重体验、爱长线的出游偏好。

紧扣错峰市场银发客群的核心需求，春秋旅游提前布局金秋秋色限定赛道，瞄准胡杨等景观一年一度的“黄金”观赏期，将于9-10月期间推出“双胡杨+双丹霞”张掖包机线路、新疆南疆金秋胡杨专列等赏秋产品。

其中，张掖包机线路直达目的地，规避长途中转疲惫，一次串联金塔胡杨、额济纳旗胡杨、七彩丹霞、冰沟丹霞、嘉峪关、居延海等西北核心地标，为游客一网打尽金秋丝路精华风；新疆南疆专列产品则打造“躺游南疆”模式，全程固定铺位、无需反复搬运行李，告别长途大巴颠簸，行程舒缓、节奏从容，高度适配银发长线出游需求。这两款产品的设计逻辑，精准回应了银发客群的核心痛点：包机解决长途中转累，专列解决频繁换酒店累，秋色限定解决景观稀缺性。

同时，针对今年各地胡杨林不同的“醉美”时期，我们还特地做了2026金秋胡杨林地图，方便游客在合适的时间选择合适的目的地。

中秋国庆预售市场

长假赋能深度远行

目前，中秋、国庆双节旅游预售已全面启动，叠加“拼假”模式，游客可享受的假期进一步被拉长。

截止至目前，今年长假市场呈现清晰的长线化、国际化、品质化趋势，更多游客期待将年度最长假期用于“年度一次的深度远行”，叠加文旅消费券等一系列惠民福利带动，跨洲长线、海外赏枫、高端邮轮、深度境外观光成为热门选择。

截至目前，春秋旅游中秋国庆假期预订中，出境游占比超50%；热门目的地上，大溪地、温哥华、雅典等远途国际目的地预订热度领跑，欧洲方向的线路更是已基本售罄。

从目前的预订趋势可以看出，消费者旅游观念正在发生深刻转变：更愿意为稀缺景观、深度体验、舒适服务、专属行程付费。

总裁观点

分时分层运营、场景化深耕

春秋集团总裁王炜表示，当前文旅市场需求并未萎缩，反而持续迭代升级，但行业早已不存在普适性红利。过去依靠信息不对称、低价拼团、简单资源倒卖的粗放经营模式，已经不适应新时代消费需求。未来增量核心在于分时分层运营、场景化深耕。2026夏秋市场的变化也已清晰证明，旅游已经不是大一统的大众市场，而是分时、分人、分场景的精细化市场。

在此过程中，游客不满足于简单的交通、门票代办等服务，更加看重旅行社的风险兜底能力、专业策划能力以及在地深度体验的落地能力，愿意为满足他们情绪价值，安全保障，服务兜底的“溢价”产品买单。也正因如此，能够把产品设计、服务保障、场景体验做扎实的企业，才更容易获得市场认可。

春秋旅游2026夏秋的市场实践——暑期入境的“文化+科创”IP布局、错峰季的“包机+专列”银发舒适产品、双节长假的长线品质供给——正是这一战略路径的具体落地。以专业能力穿越行业周期，以价值创造回应消费升级，将是春秋旅游持续坚守的发展方向。

来源 | 春秋旅游

排版 | 奥斯卡

审核 | 雷蕊