这座历史文化街区凭多面“人设”圈粉年轻人
伴着琴箫之音，金庸小说的经典画面瞬间照进现实。
演员正在南昌万寿宫历史文化街区为表演彩排。新华社记者赖星 摄
“大哥、三弟，你们喝酒怎么不叫我啊？”
话音未落，一名古装男子吊着威亚飞身而下，稳稳落地。
另一书生模样的男子听罢，对着三人之中年长者拱手介绍：“大哥，这也是我的结拜兄弟，虚竹。”
上述场景并非影视剧拍摄，而是今年“五一”期间，南昌万寿宫历史文化街区“全民英雄会”主题活动的一部分。以武侠为主题的戏曲、武术、音乐、舞蹈将在此间轮番上演，《江湖入梦》沉浸式剧本游还可让游客“圆梦江湖”。
万寿宫历史文化街区位于南昌市西湖老城区，街区以有着1600年历史的铁柱万寿宫为核心布局，聚集了老字号、非遗、创意产业等优质文化业态，去年游客接待量突破2000万人次，其中大部分是年轻人，省外游客超过五成。
“我们街区的‘人设’不设限，既可少女也可阳刚，既能古风也能洋气。”在万寿宫历史文化街区推广总监胡艳看来，全国文旅市场竞争日益激烈，只有不断推陈出新，才能让游客常来常新。
游客在南昌万寿宫历史文化街区“花潮节”期间“打卡”。新华社记者赖星 摄
就在“五一”节前，街区主题还是“花潮节”，满街的鲜花与现在的“武侠风”对比鲜明。
“今年恰逢金庸先生百年诞辰，‘五一’又伴随高校毕业季而来，毕业生们就像初入江湖的少侠。于是，我们以金庸武侠小说名场面为蓝本，打造了这场全民英雄会。”谈起创意的来源，万寿宫历史文化街区活动主管高俊解释说，他们还为毕业生准备了摊位，供其展出毕业作品，秀出才华巧思。
根据万寿宫历史文化街区对游客的“消费画像”，来此游玩的人群年龄段集中在18岁至35岁之间，他们注重文化体验，喜欢尝试新鲜事物。
为掌握文旅大趋势，贴近年轻游客需求，胡艳和团队“小伙伴”几乎每两个月就要外出调研，其中西安大唐不夜城、洛阳洛邑古城等著名的文旅项目，都是他们学习的对象。
在调研过程中，胡艳愈加认同，文化才是一座街区的灵魂。他们不断挖掘万寿宫乃至江西的文化内涵，并通过丰富多彩的表现方式进行呈现。
年初“万寿宫里过福年”开启一年新篇章，新春寻龙活动吸引了八方来客；“花潮节”期间，花潮舞台、鲜花电话亭、花潮音乐LIVE秀更是让青年潮人们聚集街区，享受一场梦幻的春日之旅……时尚元素与传统节日碰撞交织，让万寿宫历史文化街区从年初一直“潮”到年尾。
“只有打造属于自己的文化IP，才能真正吸引游客。”胡艳介绍，万寿宫历史文化街区月月有主题，周周有活动，天天有内容，力争让每一位游客都能在这里感受到江西文化的魅力。（记者赖星）