潮新闻客户端 记者 郑海锋 通讯员 戴茹媛

文商旅多元融合，将厚重的历史文化积淀转化为可感知、可体验、可消费的现代生活体验，主打“特色文化+场景创新”的新型消费场景，正成为激活文旅消费的新引擎。

近日，由十多家主流媒体记者和旅游达人组成的采风团走进浙江绍兴越城区上大路特色街区，实地感受越城夜经济的澎湃活力。

上大路茶饮一条街

上大路是浙东运河进入绍兴古城后的第一条繁华大道,这里东连书圣故里，南接阳明故里，西至迎恩门，北靠浙东古运河，曾是明清时期绍兴锡泊行业的交易聚集地，如今，作为绍兴越城繁荣古城夜经济的重要抓手，升级改造后的上大路焕新成为“茶饮一条街”，以美学空间、特色餐饮、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主题分区，融入非遗周边、文创产业、时尚茶餐饮等多种业态，着力打造绍兴首个“游逛”情景式茶主题休闲街区。

文艺表演引爆全场

“千年不夜城，再现南宋风。”9月5日，“南宋烟火集”在上大路茶饮一条街热闹开启。当晚，“宋朝有嘻哈”活动以铜锣开场、宋词新唱引爆全场，众多市民自发加入巡游队伍，现场气氛热烈，充满新奇与活力。

快闪表演

热闹的巡游队伍

“南宋烟火集”主题文化活动通过“南宋夜肆”“宋潮上线”“我在大宋赶大集”三大板块，沉浸式还原南宋市井风貌。现场还设有瓦舍Rave、全员NPC互动、宋韵好声音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等环节，以及投壶、蹴鞠、卜卦等传统游戏体验，重现南宋“百戏纷呈，通晓不绝”的热闹场景。

小朋友体验投壶游戏

卜卦游戏

走进上大路“南宋烟火集”，琅琊旗帜，瓦舍酒肆，宋服国韵，随处可见。除了精彩的演出，现场诸暨淡水珍珠开蚌、非遗代表性传承人楼伟华创意糖画制作、宋韵好声音演唱、宋潮福袋即开盲盒等活动，以强互动性吸引了众多游客参与。

扇面作画

糖画制作

“南宋烟火集”以其沉浸式互动与体验，烟火气儿十足的创意场景，不仅带动了观众踊跃参与，也显著拉动了展位消费。不少摊主反馈销量超出预期，纷纷表示下周将继续参与，更多展位也陆续报名加入。据悉，仅开幕周末两天，展位区销售额已近2万元，两日流量超3万人,周边商铺客流和营业额均有明显提升。记者看到，市集举办期间，上大路上的餐厅也是顾客盈门，不少饭店餐点都需要等座。主打地道绍兴菜的呡丰楼老板说，“市集给我们带来不少客流”。

古今交辉的市集不仅为年轻人提供了打卡地，也激发了商圈活力。活动联合沿线商家推出联动促销，提供超值宋韵套票与交子币消费抵扣，进一步激活夜间经济。

大家一起来打个卡

据悉，此次活动将持续至9月28日，于每周五、周六晚间举行，预计吸引日均客流超1.4万人次，全方位展现南宋雅俗共赏的文化魅力。

“‘南宋烟火集’不仅是一场市集，更是一次穿越时空的文化之旅，邀您共赴一场繁华与风雅并存的南宋夜宴。”越城文旅向广大游客发出盛情邀约。

摊位上精美的手工制品

2025年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

政策东风下，拥有深厚文化底蕴和丰富文旅资源的绍兴市越城区，立足越城特色，创新文旅商融合新形式，构筑时空连续、文创集聚、业态多元的复合型文旅消费场景。2024年国庆前夕，越城区上大路茶饮一条街、府河里酒吧一条街、府横街小吃餐饮一条街三条特色街正式开街迎客，凭借时尚多样的文化场景布置，富有地方特色的饮食元素，以及沉浸式的文旅体验，迅速成为热门打卡地。今年“五一”假期，三条特色街区共计接待游客34.27万人次，占越城区游客接待量近“半壁江山”。

市集人潮涌动

文商旅融合新场景创造新需求，传统老街焕新蕴藏的动能正不断释放。今年7月，在一年一度的“2024浙江文化和旅游总评榜”中，上大路茶饮一条街市集上榜“2024浙江年度游客必打卡夜市”，并入选入境旅游创新发展先行试点（消费场景类）名单，成为绍兴发展古城夜经济的典范。

越城文旅集团相关负责人表示，将立足“绍兴古城复兴的文化潮地”的全新定位，持续以“四季歌”为主题展现古城四季特色，打造沉浸式文旅体验场景，力求让传统文化“可感知、可体验、可消费”，推进古城文商旅深度融合高质量发展。

采风团媒体记者和旅游达人纷纷表示，此行通过多元场景感受“茶越千年，大路上新”的独特魅力，将用自己的镜头和笔触，全方位、多角度展现越城风情和文商旅融合发展新活力，为越城文旅代言。

（由绍兴市越城区文化旅游集团有限公司供图）