上海南翔古镇是一个因寺成镇的千年古镇，新春将至，这座古镇正在用自己的方式，让传统与潮流相遇，让游客不只是路过，而是真正留下来：喝一杯小笼造型软糖配肉松的小笼美式，看结合动漫卡通形象与古典槎溪十八景的“笼”马精神走马灯，再到南翔印象城来跟孙悟空的“马上封侯”巨型气模打卡合影。今年春节来南翔过大年，不仅能感受古色古香的江南水乡，还有满满的国潮韵味。

“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中？”出自唐代诗人杜牧的这句诗词多少会让人联想到南朝佛教兴盛、佛寺林立的场景。位于上海嘉定区南翔古镇即是这样一个因寺成镇的千年古镇。古镇老街位于南翔镇老镇区核心区域，东起横沥河，南至民主街，西至沪宜公路，北至德华路，为传统的商业区和居民住宅区，总面积14.34公顷。

春节将至，南翔老街的灯笼已经亮起，传统的竹制灯笼与数字灯笼交相辉映，走马灯上的槎溪十八景缓缓转动，咖啡馆里飘出小笼美式的香气……

南翔

南翔双塔

孙悟空“马上封侯”形象亮相南翔印象城

去年国潮大会期间，南翔的那只巨型气膜浪浪山小猪妖曾吸引了不少游客，今年春节，“镇守”南翔的是《大闹天宫》中的孙悟空——孙悟空将在南翔印象城，并以“马上封侯”的形象亮相。

“马上封侯”系列的孙悟空马形玩偶形象，以“马上封侯、怀抱纳福”为寓意，是专为迎接马年打造出兼具传统神韵与潮流气质的限定形象。

春节期间南翔的国潮元素不止孙大圣。在南翔老街的檀园里，观众还将看到一场国潮元素满满的巡礼。檀园将展出不同艺术家基于“马上封侯”孙悟空形象创作的限定款陶瓷作品，同一个素胚底座，不同艺术家在上面进行彩绘，每款都是独一无二。还有多家重磅潮流艺术品牌的作品，包括多款限量单品与独家首发作品，并设置快闪限定发售环节。

南翔古镇入口

过年期间，檀园门票半价，属马和姓马的游客更可免费入园。

南翔的国潮基因，来自扎实的产业基础。上影元作为上影集团“大IP开发”战略的主体，是一家南翔企业，经典的《大闹天宫》孙悟空能来南翔过春节、浪浪山小猪妖国庆“闹”檀园也均得益于此。此外，莉莉丝、鹰角等知名游戏动漫企业均落户于此。

卡通化的南翔小笼形象

”南翔老街建设发展有限公司副总经理周杰说，“南翔古镇有着丰富的历史人文、非遗文化等资源，我们充分结合镇域内游戏动漫产业、元宇宙产业以及人工智能相关技术，打造’中国国潮第一镇’品牌，与莉莉丝、古典玩偶、上影元等公司合作，引入众多IP内容，古镇和动漫产业结合，吸引年轻游客，这是我们区别于其他传统江南水乡的特色。”

传统走马灯交织动漫形象，数字灯笼点亮古韵老街

今年过年期间，走进南翔老街，引入眼帘的第一眼就是以“笼”马精神为主题的走马灯。

走马灯位于老街双塔前，不仅可以看到南翔十八景，还有上海汽车文化节吉祥物、南翔本土IP萌芽熊、南翔小笼系列表情包萌小包的元素，把古镇文脉藏进中式卷轴形制里，自带地方记忆点，动漫形象与传统的槎溪十八景元素交织，新旧交融。

南翔古镇入口

在南翔老街，还有一种尤为别致的灯笼，即沿街悬挂的数字灯笼，这些圆柱形的全曲面LED灯笼屏，播放着白鹤南翔的动画与国潮主题内容，与传统竹制灯笼形成有趣的对照。

南翔古镇工作人员表示，“这种数字灯笼非常轻，老街的建筑比较老，传统电子屏太重，结构上支撑不了，轻质的电子灯笼挂在上面，对建筑影响小，素材更换也方便。”春节期间，数字灯笼也将播放春节主题的画面。

南翔老街

数字灯笼设计图

据悉，这是上海古镇里目前唯一在使用的数字灯笼，提供这一设备的，正是南翔本土的一家先进制造企业。此外，双塔前的异形LED屏，同样出自南翔本地制造型企业。屏幕的形状专门配合古建筑双人字形山墙的墙面设计，呈现双角造型，白天也能清晰显示，用于展示古镇风貌、提示信息，让充满历史的老街，也多了一些科技的魅力。

双塔前的异形LED屏

小笼美式里的在地文化，一杯饮品讲述南翔故事

来南翔老街，当然要吃正宗的南翔小笼，除了小笼包本体，还可以来一杯小笼美式。放心，不是小笼包加咖啡。美式咖啡加上冬瓜奶盖，撒上肉松，取小笼包之实，放上小笼包造型的软糖，取小笼包之形，而这套听起来有点黑暗的搭配，被不少游客大赞“毫不违和，意外得很搭”。

小笼美式

以咖啡承载文化，表达创新的不只是长兴咖啡。位于南翔和平街的烤包子咖啡屋，每周都有两场由旅居南翔的美国人Brendan自发组建的公益英语角，咖啡空间见证了跨文化交流的碰撞。

郁金香酒

人民街39号的郁金香酒则是“南翔四大特产”之一，酿制过程中加入了名贵中药材郁金，酒质清香沉郁、栗色透明、醇厚甘甜，酒中带着清雅的药香。在南翔，每杯饮品都是故事。

业态创新玩法多元，让游客真正留下来

从名士居二楼的窗户望出去，能看到檀园的粉墙黛瓦腊梅盛开。这座明代园林的主人李流芳，是嘉定四先生之一，常在园中宴请文人墨客。如今，前来喝咖啡的年轻人，与四百年前的雅集形成跨时空的呼应。

檀园

如何在古镇同质化的困境中找到特色、如何让游客留下来，在名士居这座被打造成集咖啡、展览、阅读于一体的文化空间里或许能找到答案。社交媒体上有人周末起早奔袭20公里来打卡，并留言“拔草成功、值得来”。店内还售卖南翔文创，“南翔国潮”系列产品中，最受欢迎的当属抱着小笼包的熊猫玩偶；在二楼则有摄影展供免费参观，过年期间将举办小型花展；一楼后厅则是我嘉书房公共阅读空间。

像名士居这样的创新业态正在南翔老街上悄然绽放。去年8月，百年老店长兴楼改造为国潮空间重新开放。来这里，不仅能品尝黑椒牛肉烧麦、黑虎虾锅贴等长兴楼的明星点心，还能参加茶会、换装活动和古风歌舞表演等二次元活动。

今年春节，南翔引入上海滑稽剧团的“笑天地”表演，演出沪语独脚戏，让游客感受正宗上海话的韵味。

国风演艺

正月初四到初七，每天上午、下午各一场，老街的八字桥水域将上演水上国潮戏曲、民俗舞蹈等国风演艺，结合水景舞台和光影特效，演员在船上表演，游客在河岸两边观赏。

这样的文化体验对外国游客来说，尤其有吸引力，免签政策实施后，老街上的外国面孔明显多了起来。采访当天，游客中心里就坐着几位裹着头巾的外籍游客，这个上海西北角的千年古镇，正凭自己独特的优势，吸引全国乃至全世界的游客。