前不久，浙产3A游戏《黑神话：悟空》在全球多平台上线并迅速引发现象级热潮。这些年，春晚节目《只此青绿》火爆全网，传统文化类节目《典籍里的中国》《如果国宝会说话》等层出不穷，“新国风”越剧《新龙门客栈》一票难求。国庆节期间，许多游客将文化遗址、古城古镇等文旅胜地作为旅游目的地，并热衷在那里体验汉服妆造、购买国潮文创等。传统文化“走红”“出圈”“爆火”的背后，藏着怎样的密码？

一、从历史到未来的“穿越密码”

一段时间以来，不少优秀传统文化因“曲高和寡”而面临着传承难、发展难。有的文化IP虽然名声在外、名头响亮，但相关的文化作品和创意产品却始终表现平淡，难以触动受众心底的文化DNA。也有一些古城、古建筑在商业化中迷失方向，搞低水平重复建设、同质化竞争，逐渐损耗积蓄千百年的文化底蕴。实事求是地说，一些传统文化韵味越来越淡，令人担忧。

那么，浙江在这个过程中做对了什么？一些“叫座”又“叫好”的精品力作背后，是浙江对优秀传统文化活化利用一以贯之的重视，也是浙江作为文化资源大省一如既往的担当。比如，话剧《苏堤春晓》从大文豪苏东坡两次赴任杭州的视角，对故事进行了创新编织，并在舞台设计上大胆使用高清LED叠加全息纱幕形成的超大屏风等先进技术，让宋韵文化的典雅浪漫在现代光影中绽放新彩。

无论是《苏堤春晓》，还是此前将传统越剧形式与小剧场戏剧相结合的《新龙门客栈》，体现的都是中华传统文化与现代表达方式的深度融合。“故事新编”让中华美学精神的深厚底蕴与当代人的审美需求不期而遇，尤其符合当代年轻人的口味。从文化之“原来”走向文化之“未来”，蓬勃的生命力和扑面而来的时代气息，击中了观众的文化神经和审美需求。

话剧《苏堤春晓》国家话剧院剧场演出剧照 图源：“中国国家话剧院”微信公众号

二、从民族到世界的“融合密码”

中华文明几千年来从未中断，独具东方神韵的中华优秀传统文化让我们自信自豪的同时，也会让人担忧，这么厚重的文化底蕴，外国人能get到吗？这不由让人想起，鲁迅在致青年木刻家陈烟桥的信中写道：“现在的文学也一样，有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。打出世界上去，即于中国之活动有利。”越是民族的，因其独特性反而越容易成为世界的。

从古代通过丝绸之路风靡欧洲数个世纪的“最炫中国风”，到武侠网文、历史古装剧走红海外，再到《黑神话：悟空》成功“出海”，无论是实物还是作品，都让国外看到了中华文化的东方魅力。

特别是浙产游戏《黑神话：悟空》，以六年磨一剑的功夫，狠狠抓住文化内核，凭借技术呈现逼真细节、表达历久弥新的中华文化。许多外国玩家从“不懂紧箍咒”到连夜钻研《西游记》原著，开始对中国古建、民乐、神话感兴趣，甚至渴望来中国旅游。以游戏为载体的生动文化体验，也让许多外媒、专家纷纷点赞。让民族的成为世界的、立于世界之林，才能让外国人更深入地理解中华文化，从而传播中国声音。传统文化本不应是我们的孤芳自赏、自娱自乐，而要成为世界的“瑰宝”。小小“悟空”的“走出去”，也用事实证明扎根华夏的文化有实力惊艳世界。

人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区合影 图源：新华社

三、从欣赏到体验的“沉浸密码”

近年来，文旅深度融合发展成为趋势，年轻人主打一个“体验感”，从“看山看水看风景”到“可玩可赏可体验”，优秀传统文化与旅游、娱乐的结合有了更多新的“打开方式”。通过对历史、民俗、艺术、建筑等在地文化的深度体验，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术手段打造的沉浸式体验，以及博物馆、艺术展览、音乐会、文化节庆等多元体验，使得传统文化不再只是书本上的文字或墙上的装饰，而是可以触摸、感知、体验的生活场景。

比如，《新龙门客栈》将剧场打造成布满机关暗道的客栈，观众可以互动入戏，成为一名以身入局的客串演员。杭州宋城景区上演的《宋城千古情》，以歌舞、杂技等艺术形式讲述杭州的历史典故和神话传说，演绎出良渚文明的底蕴、宋朝京都的风采、抗金战争的惨烈、爱情传说的浪漫等。不止于此，还有《又见平遥》、《只有河南》、扬州中国大运河博物馆等很多夜游、展览展示及主题娱乐项目，都力求以沉浸式表达的方式让中华优秀传统文化焕发新的时代光彩。

以文促旅、以旅彰文，文旅融合不是文化与旅游的简单叠加，更不能是打着文化旗号的粗制滥造。仅仅停留在形式上的堆砌与模仿，这样的产品终归徒有其表、昙花一现。文旅融合应当回归文化本质，深挖中华优秀传统文化内在价值，在此基础上，对接当代审美旨趣，以创新的形式让文物、遗产和文学都活起来，才能更好地满足人民群众对“诗和远方”的需求。

《新龙门客栈》剧照 图源：“越剧之家”微信公众号

四、从现实到虚拟的“数字密码”

对优秀传统文化的保护和传承，离不开对相关文化遗产的修复、保护和利用。我国有丰富的传统文化资源，许多历史悠久的古城、古迹、古物、古书因长期受到虫蛀、腐蚀、风化等自然因素影响，留存困难。也有不少文化遗产因活化利用不善，面临“藏用两难”的困境。数字技术的深度应用，通过重构或还原等方式，能让文物说话、让历史说话、让文化说话。

“中国历代绘画大系”国家博物馆展览现场 图源：潮新闻客户端

比如，之前火爆全国的“中国历代绘画大系”大展就充分采用了浙江大学自主研发、全球领先的3D高保真数字测量与重建技术，对石窟、造像、古建筑等大型不可移动文物进行等比例复制、仿真色彩还原。同时，展览还以虚拟现实引擎驱动空间投影技术打造沉浸式体验区，借助全新的空间音频智能处理技术和多感官实时交互装置，为观众生动解密中华文明赓续传承的基因密码，引发全国观众的追捧。深沉厚重的优秀传统文化和炫酷的现代科技实现了完美融合，数字时代独特的魅力与观众的文化审美得以双向奔赴。

可以看到，科技赋能已经成为传统文化产业高质量发展转型的必然选择。科技与文化深度融合也早已获得市场的认可和民众的喜爱。此前，历经7000年的田螺山遗址，创新应用前沿技术，最大程度地复原了远古时期田螺山遗址人们的生活场景，复原面积达近5000平方米。“远古江南”的细节让观者感到震撼，这些时光长河中留下的珍珠再现璀璨。

传统文化从历史深处走来。在不断地对话和解码中，秦时明月亦可洒下清辉照今人，今人亦可穿越历史读懂那一抹月光。

来源：浙江宣传